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流量焦虑:快手花10亿与抖音开打?

发布时间:2020-01-11 17:26 来源:群脉官方 编辑:群脉官方

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说到春节,大家想起的肯定是年夜饭、鞭炮、守岁和春晚,但是最能点燃大家激情的,还是只有红包。在过去五年里,BAT皆曾在央视春晚的“舞台”上挥洒千金、制造了一场场的狂欢。

而最近,快手和中央广播电视总台联合举办发布会,正式宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家合作伙伴。成为了继BAT之后又一家拿到春晚红包项目的互联网公司。

“点赞中国年”是此次春晚快手活动的主题,该活动从元旦开始预热直到元宵节结束。666场活动,集卡分1亿,除夕10亿红包是快手的春节活动方案。

有一句话叫“铁打的春晚,流水的互联网公司“,为什么春晚让这些互联网公司趋之若鹜呢?央视索福瑞统计,2001年至2019年,春晚保持了平均30%的高收视率,每年至少有7亿人次直接触达,去年的春晚海内外收视观众总规模达11.73亿。快手花重金合作的原因就是与春晚超过10亿用户的巨大曝光量相对应的是目前很多短视频红利见顶的窘境,获客成本也越来越高,陷入了流量遭到瓜分的困局。

不光如此,快手这样也是为了和后来居上的对手抖音开打,采用现金稳固自己在下沉市场的地位。但是春晚之后呢?红包固然诱人能吸引很多流量,但是却无法留存和转化!

这也是现在众多商家面临的问题,可以做到花高价引流但无法存住流量实现转化。这样的时代终究是要过去了,现在我们迎来了一个新的社群时代!社群的本质就是将一群具有共同属性的人聚在一起,只要你通过运营不断的去触达构建信任感,你也将用最低的成本拥有高粘度的用户和属于自己的私域流量。

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