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抖音火山合并背后到底是什么原因?

发布时间:2020-01-14 17:40 来源:群脉官方 编辑:群脉官方

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现在是一个快节奏的时代,大家都开始不爱看长视频转为了短视频,而玩短视频的人一定是知道抖音的,不知道大家现在有没有发现,抖音推出了抖音火山版。什么是抖音火山版?其实就是抖音和火山小视频合并也成为了2020年一月初日活增长最快的产品。

抖音是社交媒体,启动于一线城市和短视频场景,自上而下进行渗透与增长。而火山的产品定位是下沉市场加直播,为什么会合并呢?

其实,合并的主要原因还是因为竞争对手——快手。快手的优势就是为下沉市场提供了低门槛的内容生产和消费模式,形成了独特的社区氛围和高粘度的用户群体,并且主要战场还是在直播领域。

而抖音和火山的合并,其实就是两者用户群体的互补,抖音也能占领下沉市场这让用户人群和场景都有了完整的覆盖。同时还可以和长视频、游戏等争夺用户的时长。而争夺用户的时间就是争夺流量,无疑,抖音和火山的合并让流量更加集中了。在2020年,他们的重点也将是存量用户的经营和商业化能力的比拼。

抖音和火山合并的背后其实是面对流量竞争加剧,几乎所有的商家企业都想尽办法引流和存留。对于抖音快手是如此,其他的商家也是如此。很多商家都苦苦寻找出路却无门,但是现在有了社群,社群不仅门槛低获客成本也低。可以通过社群找到目标用户所在,并拥有自己的私域流量。社群时代的到来也给流量存留带来了机会,现在不仅只有微信群,抖音、微博、淘宝都有了群聊的功能。但是微信群尚且存在大量的管理问题,比如群员上限、群广告泛滥等等又何况这些不是专门做社交产品的呢?


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