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国际品牌地位动摇,国货当自强的机会来了!

发布时间:2020-07-21 16:20 来源:群脉官方 编辑:群脉官方

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只需逛一圈超市,大家就能明显感觉到氛围发生了变化。在连锁商超中,整个日化用品区基本都被国外品牌承包的阵势不见了,越来越多的国产本土品牌开始有了一席之地。而且无论从价格,包装,代言人等市场形象看来,品牌之间也没有太大的差别,主打功能大同小异,平价高端产品线一应俱全。而大家的消费选择有多丰富,这些品牌的市场竞争就有多激烈。

在互联网高速发展之下,移动网络社交的兴起,扁平模式的普及,让长久以来,建立在庞大分销系统之上的不少国外品牌受到动摇,而引发这一切的原因都得归于互联网。在不少国外品牌一直在一线城市吃饱喝足时,不少本土品牌就已经从规模小、总量大的门店渠道开始铺路,利用网络社交引导和培养当地消费者的习惯偏好,形成自己的销售和价格体系。目前看来,国货当自强的风头正盛,不过谁能保证有朝一日,当民族品牌翻身成为新兴巨头,也能顺利渡过下一轮。

虽然现在本土品牌风头正盛,但不少传统企业还面临着这三重困境,这些缺点也正暴露在了此次疫情对企业的冲击中。第一重,对线下卖场直销失去绝对控制,品牌主妥协之后促销是常态,销售定价系统被打破;第二重,没有渠道直接触达用户,与用户建立联系;第三重,电商渠道掌在第三方平台手中,流量只属于平台,营销计划还需要看平台脸色。

面对这三重困境,企业想要摆脱经营危机,还是需要重新找对渠道。传统企业想要与用户建立联系,完成线上转型企业拥有自己的私域流量,就需要主动寻求解决方案,运用社群进行用户运营,并借助群脉APP实现社群管理。这也是现在很多品牌转型线上化管理的选择,将线上线下各个渠道的用户集中在社群中,不断的触达互动与其建立信任。不少品牌已经借助群脉APP实现了社群轻松管理,打造品牌自己的私域流量池,完成社群裂变与品牌传播。

群脉APP是由青岛腾讯众创空间重点孵化的专业社群应用工具,企业可以通过将各个渠道的用户引入群脉的社群中,打造万人超级大社群沉淀私域流量,也可以在群内创建分群,直接触达用户增强用户参与感。群内如果出现广告,有管理员撤回与用户举报撤回两种选择,避免企业客户群内广告刷屏增强用户体验感提高销售转化。另外加入社群可按需求提交认证资料,实现拥有更优质精准的用户群体,实施精准化营销、个性化服务,持续带给客户更好的体验。

相信从这次疫情期间,不少国际品牌纷纷退出中国市场也可以看出来,线上销售布局的重要性,社群经济正是当下的趋势,本土品牌应该抓住此时的机遇通过社群打造知名度,扩大消费号召力,占领消费市场!

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