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粉丝经济时代,普通人如何打造自己的“饭圈”?

发布时间:2020-08-17 14:56 来源:群脉官方 编辑:群脉官方

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古语有云:得民心者得天下。在移动互联网时代,这句话也许要改为:得粉丝者得天下。

从为肖战专辑疯狂氪金,到熬夜排队购买苹果的“果粉”,再到咪蒙创造的10万+阅读量……在移动互联网时代,媒体呈现出去中心化的特质,粉丝对于偶像的追逐也呈现出去中心化的趋势——今天不会再有全民追捧的明星。偶像现在更加细分,除了大众偶像,还有很多在特定领域、社会生活某个圈层中认知度极高的偶像。比如种网红、IP、社群、自媒体都坐拥无数粉丝,粉丝经济也开始“大行其道”,无数品牌和个人,借此机会获得了自己的成功。市场竞争也围绕粉丝轰轰烈烈地展开。据不完全统计,今年到目前为止,粉丝经济撬动的国内资本量已达到百亿级别。

既然粉丝经济有如此大的能量,那么,怎样才能集聚大量粉丝,并将之转化为消费主体呢?其实在小众化、分众化日益到来的当代,少部分狂热粉丝在商业价值和传播效果上相比于大众普遍的青睐来说毫不逊色。对偶像的迷恋,意味着某个具有同一特质的群体对自身个性化需求的满足,都有同样的情怀。大家因相同的志趣和爱好而聚集在一起,结成稳定的社群,从而为自己所认可的“情怀”掏腰包,为某一品牌带来惊人的购买力。

而社群也因为其双向的互动性,能够成为粉丝们与偶像们直接沟通的媒介,因而成为了粉丝营销的重要阵地,如果说“情怀”是粉丝经济发展的基础,那么社群就是粉丝经济的进一步发展。在粉丝经济下,通过社群打造自己的私域流量做好社群营销才是企业发展的关键。

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